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2021做新媒体营销,这4个趋势必须重视

文章出处:本站 | 网站编辑:admin | 发表时间:2021-01-15
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2021做新媒体营销,这4个趋势必须重视|新媒体营销|社交媒体营销|自媒体发布|博客论坛营销
用一句话总结2020年的新媒体营销市场:形式越来越多,渠道越来越广。
新媒体运营已经是所有品牌都老生常谈的话题了,信息流不算是新宠,增长黑客也不断被质疑,看上去一片杂乱,让人搞不清楚该怎么做。
好,今天我们就来谈谈2021年的新媒体趋势走向。
公众号打开率持续下降,社群运营比重上升
公众号打开率持续降低已成为不争的事实。
2021企业做公众号需要更加精细化运营自己的私域流量,重视社群运营。
其实最主要的目的是对老用户的维护、激活和触达。用心经营老用户,经过老用户的介绍和推广,还可以为企业带来更多的新流量。
同时公众号打开率会持续下降,社群运营的比重将会上升,这对社群运营者的运营技能提出更高的要求。
社群需要做的不仅仅是裂变,互动,用户调研等初级工作;运营者还可以做用户分层,打造社群KOL,做用户的UGC等高阶工作。最终的目的就是提高转化,完成商业变现。
社交电商成新零售标配
2020年在新冠疫情的影响下,41%的中国城市家庭通过O2O到家配送服务购买快速消费品,一定程度上弥补了线下渠道的客流明显下降的趋势。尽管三季度O2O渗透率有所回落,但这种便捷高效的购物方式仍吸引了31%的中国城市家庭。
那么线下实体该如何创建一个社交电商,并且通过社交平台赋能,为店铺带来收益,实现稳定经营呢?可以考虑先自建一个电商平台,尝试运营。
可定制个性化的电商平台,例如微信公众号商城,小程序商城,打通线上线下新零售模式,线上为线下赋能,线下为线上反哺。新零售为上游商品供应商,服务于下游消费者群体,实现线上下单,线下消费;线下体验,线上下单的交互性体验。
多种营销模式对于社交电商来说也是必不可少的。优先选择可提供如下功能的电商:提供上百种营销活动,多人拼团、砍价活动、商品分销、会员管理、商品分享等功能,可以提高店铺消费者使用小程序和商城的粘性。
短视频要求内容精品化、专业化
很多人问:2021年,短视频还是风口吗?
机会还是有,但是内容只会要求越来越高,在内容上大家要更深耕于细分领域。
短视频现在还是成长期,2021年的机会还是很大,这么说的原因有二:
第一,5G网络的全面普及,日后肯定是势在必行,外部条件的支持只会让短视频的爆发更上一层楼;
第二,现在越来越多的人入局短视频也就意味着越来越多的人开始接受甚至是习惯使用短视频,在2021年,短视频的流量只会更高。
不过现在短视频的内容质量确实同质化太过严重了,只有在细分领域的内容做到精品化、专业化才有可能破局。
认识媒介,高效利用平台生态
一开始,新媒体只需要做微博,微信公众号诞生后,双微运营成为新媒体运营标配。2018年,随着抖音的崛起,新媒体运营人员开始涉足抖音运营,“双微一抖”的说法不胫而走。
2020年,一场疫情让社区团购遇上机遇,加上直播营销成为品牌营销的标配,再加上B站的突然出圈 。新媒体运营人员突然发现,自己需要运营的官方平台形成了“双微一抖一小程序一B站一直播”的格局。
这些平台事实上形成了品牌运营的全生态,微博——短图文,微信公众号——长图文,抖音——短视频,小程序——应用,B站——中长视频,抖音、快手——直播。
但知道这些平台不重要,我们还要充分了解各平台属性,高效利用好平台提供的生态设施。
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